大马华人周刊 · 网络世界 · 关山渡

网站排名榜竞争激烈
多功能社媒最大赢家

·2015年1月3日


2014马来西亚年度汉字,“航”字当选。这个字眼,若用在网络世界,也代表网民翱翔虚拟空间,满足生活中的种种需求。而各网站或服务供应公司,莫不各出奇谋、千方百计吸引网民浏览。若善用行销广告包装,加上强大多元功能,无疑能够打响名堂,引来大批忠心的网民支持。无论如何,财雄势大的国外网络巨擘,占尽上风,具有垄断网络媒体或是社交媒体的软实力。


任何公司或企业的官方网站,连同网络新闻媒体,有必要与知名社交媒体如面子书、推特等媒介,以及移动平台的即时通讯程序,结合一定互联关系。那些广受欢迎的网站,必然设下铺天盖地、强大且广泛的网络社交覆盖网,制造连锁效应。这是跻身受欢迎网站行列,必要条件之一。


最近,马来西亚数码协会(MDA)及市场调查机构comScore,公布2014年10月份,网络浏览习惯评估报告。最热门的30家本地网站,《马来亚银行线上》www.maybank2u.com.my荣膺冠军宝座。其10月份点击次数,高达281万2000人次。这项调查对象,都是以桌面电脑上网浏览,与使用移动平台者有区别。


排名榜亚军,为网购网站www.mudah.com.my(194万3000人次),落后马银行约90万人次。余者按照次序,为《亚航》www.airasia.com(143万5000人次)、《联昌国际银行》www.cimbclicks.com.my(129万8000人次)、《佳礼网站》www.cari.com.my(121万5000人次)、《马航》www.malaysiaairlines.com(99万5000人次)。


点击率偏高的网站,多为商业服务性质。若以新闻网站归类,只有《星报》www.thestar.com.my 独占鳖头,以浏览量92万余人次,挤入30名单内,位居第7。新闻组亚军和季军,分别为广受欢迎的马来文版《大都会日报》(www.hmetro.com.my,85万7000人次,30大排第8)和《阳光日报》www.sinarharian.com.my,81万1000人次,30大排第9)。


《当今大马》排名大跌


有一个特出现象,向来名次与《星报》亦步亦趋的《当今大马》,这次调查结果中,以63万4000人次,退居第16位,不敌其他网媒竞争者,例如《大马局内人》(TMI)有72万余人次,排位第11;以及《人民邮报》(TRP),有68万3000人次,排位第13。与前个9月份比较,《当今》的浏览人次,下跌了约3万7000人次,大幅度影响其排名。


焦点是,只比《当今》差两个名次的《马来西亚前锋报》网络版,今次排在第18位,浏览人次有60万3000,只输3万人次。这次的调查结果,显然对《当今》并非好消息。其各语文版内容,并未第一时间内,配合公布30大排名榜。这与平日该网站,对网络调查报告,抱着敏感且反应快捷的作风,有很大分别。


网媒若是倾向于报喜不报忧,那么,指责主流媒体,揭露政府弊端慢了半拍,自己是否立下坏榜样?


中文媒体全军覆没

 


纵观前排部分的网站,多以银行、电讯、航空、广电媒体为主,甚至是八卦吱喳网站,也能占一席位。时尚网站如www.mylaunchpad.com.my,首次拼入榜列,勉强站企第30名。而马来文部落格www.blogr.my排位第27,也有43万5000浏览次数。但是,30家网络企业中,中文媒体却全军覆没!


根据大马报份销量审计机构(ABC)最新统计,除了少数英巫文报章,所有报纸包括华文报,销量都有显著滑跌。半岛中文报报份,比去年下半年,共下跌1万942份或1.3%,至80万2382份。如果这80余万份实体报纸,大部分读者或其家属,都有上网浏览网络数码版,不难扶持中文报章网站,让其占有30大一席位,但事实却不是如此。


反观《马来西亚前锋报》、《每日新闻》等国文报章,硬本发行量都不如中文报章,却能够跻身前30名内。虽然一些中文媒体,也推出英文版内容,但显然的,缺乏各源流语文读者支持,不能在点击率有所突破。因此,开拓多语平台和海外市场,结合海峡两岸的庞大网络圈子,提升中文报纸接触读者的频率,已经成为永续生存的必要步骤。


硬体版报章,发行量持续下跌,这是全球趋势。互联网普及、社媒风行,改变了人们接受精神食粮的方式。2014年11月杪,传出面子书创办人马克 • 朱克伯格,许下宏伟目标,让面子书变身动态新闻(Newsfeed),成为“全世界每个人完美、个性化的报章”,未来,肯定威胁传统媒体!


按照其概念,未来的网络报纸,附属于社媒,依照个别读者的兴趣,提供国际新闻、国内新闻、社区活动消息,或是亲朋戚友的最新个人动态等等。这些信息,等于是推翻传统媒体形式,内容不是由记者或编辑决定,而是由电脑程序判断取舍,达到需求和供应平衡。然而,这样的网络报纸,也受人点出弊病,即无法专业遵守新闻原则,以便对某些课题进行进一步调查,或挖掘内幕暴露真相。


社媒企业老板是最大既得利益者


传统媒体网络化后,还需要苦苦挣扎求存,以对抗国际社媒霸业。网络化最大的既得利益者,还是这些社媒企业老板。因为即使传统报纸设立新闻网站,也无法避免与社媒合作,依赖其覆盖率来提高点击。社媒的影响力,肯定比起任何一家30大知名网站来得大,且决定了谁能获得网民的青睐。


最受欢迎的30家网站,其点击率远远比不上大型社媒。例如同样的调查显示,以桌面型电脑上网为准,前10名网络资产(Web Properties)排名,谷歌(Google)居首,浏览人数达1262万9000人。跟随在后的,有面子书(880万2000人)、雅虎(821万7000人)、微软(620万1000人)、维基百科(341万4000人)。


这就是代表,即使30家网站浏览率一起计算,也不如谷歌和面子书的总和!


除了面子书,谷歌和雅虎这些网络国际品牌,垄断搜寻引擎导引功能,包揽众多网络服务,例如图片集库、地图资料、电子邮件、云端储存、移动平台通讯软件下载等等,甚至连观赏短片,也得使用其独家放映网站,使用率很高。所以,即使30家网站有高人气,这也是成人之美,因为逃不了间接使用社媒,才能让他们的网站享有更高的浏览量。


本刊第110期的网络世界——《新闻观点维系话语权-网络暗藏西方软实力》,揭示掌握网络软实力的西方世界,通过社媒控制我们的价值观念,凭着庞大实力,消灭潜在竞争者,垄断和推销自家产品,左右网民的消费意愿。他们可以从活跃的网络舆论中,坐享其成、获利丰富,我们若只陶醉在“点击率”的迷思中,肯定未来要付出惨重代价。


人们以智能手机或平板移动平台上网,每个人机不离身,大部分时间也消磨其中,这样的趋势,早被网络国际社媒品牌洞悉,开发许多应用程序,让我们无从选择,只有使用他们包办的网络服务。例如视窗手机版、安卓(Android)等作业系统,短短数年内,即影响每个手机用户,网络世界再一度无限扩展。


我国有60%受雇者用社媒觅职


未来,社媒肯定大大改变我们的生活。2014年杪,凯丽(Kelly,一家外包及顾问公司)全球就业指数揭示,至少有60%受僱国人,使用社媒觅职,解决生活中的重要项目。这个数据,于全球排名占据第4名。要知道,全球就业指数平均率,只有36%。而欧洲、中东和非洲平均数35%,北美和南美洲合计也只得30%,所以我国的数据是偏高的。


调查也显示,80%亚太区的求职者,选择通过电子履历表,或应用专门程式求职,以获得雇主的青睐。觅职辅导网站jobstreet.com,便长期盘踞最受欢迎网站行列,她于30大网站调查中,排位第15,有66万7000浏览量,职场新鲜人必然对她不感陌生。


社媒大受欢迎,也隐藏一些负面因素。不久前,网络上流传,色情枢纽网站(Pornhub)揭露,2014年中,我国网民浏览色情网,逗留时间长度,从第一名退居第二(12分05秒),“不敌”菲律宾(14分钟22秒)。其中,瓜拉登嘉楼的网民,每次平均花时12分58秒,居冠;吉隆坡12分29秒,第二;其他的有哥打巴鲁和美里(12分27秒),紧接后面。

无法杜绝社媒非法赌博

当然,有关调查缺少科学统计佐证,是否真实尚是疑问。但这给我们一个思考方向,即滥用网络观赏色情内容的情况,的确是该受到关注。此外,现有法律并不足以应对虚拟线上赌博。总检察长丹斯里阿都干尼表示,我国需要一套新的反网络赌博法律,不然大马电子保安机构(CSM),根本没有实际赋权,执法杜绝社媒上风行的非法博弈活动。


网络社媒兴盛,也演变成诈骗剽窃的温床。国际恐怖集团,甚至利用社媒策划袭击,筹集资金或组织有生力量。国际犯罪集团,也从未放弃利用网络犯罪,与不法活动如贩卖人口、毒品交易、金融欺诈和洗黑钱挂钩。这些,都是网站或社媒偏高点击率背后,鲜少为人所知的事实。


2014年9月初,美国苹果公司云端存储(iCloud)账户,疑遭非法侵入,制造“好莱坞艳照门”,证明网络个人隐私,无法受保障。而也许很多用户蒙在鼓里,社交平台如面子书、推特、Intragram(照片分享网站)、Tumblr(交友网站)上,有多个应用程式(App),轻易隐藏高明的诈骗陷阱,随时启动骇客入侵,欺骗用户换取金钱利益。


可以说,现实生活逐渐网络数码化,深切地影响我们这一代。所以看网站排名榜竞争激烈,我们见证具有多功能的社媒,成为最大赢家,也隐藏一定的危机。因此,面对巨大网络冲击,保持清醒头脑,留意任何不良影响,千万别被表面华丽现象所蒙蔽,这正考验着每个网络用户!
 


Copyright © 2015 Akademi Kewartawanan & Informasi Taima All rights reserved.   大马新闻资讯学院 版权所有