大马华人周刊 · 网络世界 · 关山渡

贺岁视频温情暖人心
网络正能量不容变质

·2018年3月10

2018年戊戌春节点滴,全收录记忆中,但网络相关争议,未见停止。当今大势所趋,媒体讯息重心,从传统报章、电台电视台,全面移向社媒网媒。由动态视频主导、多媒体呈现,课题覆盖全面的模式终于成型,譬如新春道贺网络短片,成功打入年轻网民群体,发挥潜移默化、灌输教育的巨大作用。


万变不离其宗,新春媒体广告素质各有千秋,催泪、搞笑、煽情手法出奇制胜,但情节必须正面积极,除符合基本的驱邪纳福、祈福迎祥意旨,其他讯息如游子回家庆年、散居各地的亲友团聚、一家享受团圆饭,以及珍惜美好时光等,一概不可缺少。若是乖离善意原则,必然遭受唾弃谴责。


欣赏网络短片,不必脑力震荡,即可吸收其表层意思,这为网络时代最大特色。配合戊戌犬年主题,贺岁发出正能量,扬善抑恶,切忌提不吉利事物。可能的话,主角服装、场地布景大红大紫、伴以轻快旋律音乐、歌词得体大方。更为重要的,贺年节目不该带来欠舒服感觉,或是产生邪恶仇恨情绪。


华总大团拜有人抓字蚤

过度无厘头创新,与一般约定俗成法则冲突,若将错就错,必然制造文化震荡。公正党推出“贰拾陆亿”红包封,沿袭过去的“烈火莫熄”政治字眼,暗喻时事局势,与新春风马牛不相及。华总大团拜有人抓字瘙,赠送首相的墨宝《仁政纳吉》,认为吉字不该从土口,吹毛求疵属多此一举。


“吉”字从土口,表示“土地”和“人口”。墨宝把吉写成从土口,因为赠送对象是中央政府首长。纳吉管理大马这国土和人口,何错之有?另外,吉字从土口,与吉可以通用,但从土口现在只用在书法。

邻国新加坡多个新年字眼谬误,媒体高度关注,舆论大唱反调。公开展示的楹联贺词,加上“开花结狗”、“十犬十美”、“膝气洋洋,步步高升”、“犬力以赴”等字句,不知所云、混淆民心。新国邮政总局大厦外,挂副巨型春联,题为“新岁更春和睦睦,邮局为众乐逍遥”,文化界指严重违反规格,平仄对仗不合常理。


看新国情况,再回头审视我国,最大启发为,贺岁新年广告内容必然有标准分寸,不能随便逾越,或是以艺术创作为名,容许微小错误开脱,网络舆论绝对难以接受。网络传达新年讯息,等于背负媒体责任,必须对网民观众全面负责,避免任何行差踏错。

今年贺岁短片,参与的大企业有国油《漫漫长路》,从父子情衬托浓厚人情味;国家能源(TNB)提《大团聚》,以低头族灵光一现,重播过去温馨场面;日產汽车(Nissan)送《我比你好》,反讽亲情无价、家和万事兴,绝不是物质价值可比拟;亚航推《家无距离》,宠物狗盼望主人归来,反映团聚意义重大。


公关公司咨询献策,这类贺岁广告争议不大,可以赚人眼泪,令人感受过年人情味。本地创作歌手黄明志,却因最新网络创作《狗一样Like A Dog》贺岁MV歌曲,被控含有不良意识,甚至带有猥亵因素。警方介入后,大年初七即逮捕他,协助调查工作。4天后他保释外出,至于是否控上法庭,尚待总检察署定夺。


黄明志重犯再难讨好

江山易改、本性难移的黄明志,惹上一身蚁后,辩称自己并无异心,片中出现的清真寺顶像,其实为布城首相署官邸。其过去记录欠佳,当年闹得满城风雨的改编国歌风波外,创作饶舌歌曲《Oh My God》,曾引起宗教界不满,如今重犯再难讨好。


桀骜不羁的黄明志,早在2017年配合国庆60周年,一改粗口俗言风格,认真地推出摇滚短片《Ali AhKao Dan Muthu》,以3位主角,演绎三大民族生活写实,体现同甘共苦一个大马精神,赢得网络一致好评!好景维持不久,他故态复萌,挑起社会敏感神经。


每次巨大麻烦缠身,黄明志收敛沉淀,认真地回归纯艺术创作。一次又一次地躲过劫难考验,他如愿以偿成网络大红人。其脸书官方视频发布网页,有超过140万订阅者,上载多达347支视频短片。抢知名度方面,他无疑为一朵奇葩,带来可观网络广告收益,毋庸置疑其能力。


《狗一样》贺岁短片,标明18SX,未成年者禁止观赏,成年者需要登录浏览,点击量突破110万人次,吸睛点不言而喻。短片超过3千多则观后评语,多是赞扬黄明志,只有少数不甚认同。可以说,黄明志深谙网民心理,若非构成时事话题,获得免费宣传,肯定没有稳健票房支撑。


道德灰色地带难免有人走漏洞

当然,网络道德观点存在灰色地带,难免有人专走漏洞。若从华人文化角度判断,黄明志贺年短片的确含不良、低俗且谄媚意识,如伴舞动作模仿狗只交配,歌词所谓的“狗男女”语带双关,也藉戴狗链、模仿狗叫影射官场。这些,与中华文化的精神元素,如儒家尊重、包容、谅解等清风亮节,格格不入,更不吻合时节气氛!


黄明志过去有不少代表作,如暗讽歌唱比赛歪风的《飙高音》、幽默诙谐的《泰国情歌》、开适当玩笑祝成龙60岁大寿的《大哥龙》,以及近期的旋律优美的《漂向北方》,独树一帜、自成一派。但不是说,他可以假借新春名义,利用“狗”大做文章,因为这必然引起某些人不悦,以及猜疑他的动机何在?

今年欣逢大选年,朝野短兵相接,小成本制作宣传品为政党主打项目。高素质政治短片,无法改变既成政治观点,但可让选民耳目一新。无可否定,泛滥成灾的贺岁政治短片,水准良莠不齐,有些带来谩骂、诋毁,以及霸凌的意味,不但破坏快乐气氛,也立下不良示范。


今年,行动党三部贺岁片反应不俗。这计有2月13日的《抓鸡行动2.0之放狗抓鸡》,由无拉港州议员黄田志饰演村长,政治味道十足。2月14日,该党宣传部推介《新年一定到》,士布爹国会议员郭素沁第六度参与,众议员扮演中学生,吵吵闹闹中投票更换班长“易志基”,借此反映时局。


贺年短片关键 在于内涵表达

第三部为《恭喜恭喜 Balik Undi》,出动重量级国州议员,促请选民回家投票。据资深领袖林吉祥统计,3部贺岁片网络浏览量,总计超过116万,平均每部分享38万人次。马华署理总会长魏家祥轻描淡写回敬,贺年短片关键在于内涵表达,毕竟不是“角逐奥斯卡奖”!


朝野在这方面较量,谁占上风极为明显。林吉祥沾沾自喜,马华贺岁片仅有11万观赏人次,远远落在后头。马华的官方贺岁片《平平安安,回家团圆》,于2月13日推出,剧情简单明了,总会长廖仲莱率领马华领袖拜年,呈献准备年菜、阖家共享团圆饭。廖总也有《2018农历新年给您的祝福》,大打温情牌,强调给力正能量。


政治人物纯粹个人祝贺,计有槟州首长林冠英动用州政府资源,推出《槟城欢迎你,初一到十五最强玩法》短片,并散发他“祝大家新年快乐,兴啊!旺啊!发啊!”,以及新希望祝愿,共有50万人次播放。民政马袖强《安顺亮起来》,脸书有1万7000次观赏,表现中规中矩。


出人意表的,巫统部长及巫青团长凯里,呈献短片《年年有余》,仿效入厨蒸鱼菜,并秀几句华语如:“来来来,大家一起来吃饭!”此贺岁片脸书创下47万人次播放,可见真诚打动人心,并不一定要华裔政治领袖领头不可。


美中不足的,政治化新闻带来瑕疵。新年前,国内消费及贸易部于两家华文报,刊登新春广告,以公鸡“汪汪叫”示图,被指欠尊重华人文化,刻意避免狗只肖像。结果舆论压力下,转口解释为技术错误。国油因派发白色油画背景的红包,被呛为“白包”,被逼从市场收回并道歉了事。


免挑起争议事前应了解禁忌

一般民众,抱着过年大过天心理,只要讨大家欢喜,任何小错都无所谓。我国多元社会结构复杂,为避免挑起敏感争议,最好事前了解某些禁忌或避讳。一些购物商场,不愿摆放狗只图样或装饰,其实为矫枉过正。


新年前,大马伊斯兰发展局总监丹斯里奥斯曼表示,各界当尊重华社的动物生肖文化,秉持共同生活精神,坚决维护族群和谐,而中庸伊斯兰教义,鼓励这类的亲善行为。我们应该重视中庸声音,不能随便自我设限,否则等于放弃权利,更难逃网络舆论大力声讨。


庆祝新春,未免留下一些污点。某位行动党东马领袖,由于春节机票昂贵,公开呼吁选民不必奔波跋涉回家,等到大选才一鼓作气回来投票。眼里只考虑政治利益,心态自私傲慢,且漠视华人传统团聚文化,有违常理道德,也不会为自己政党加分。


新春贺岁较少网络霸凌,这不完全正确。另一位行动党雪州莲花苑州议员张菲倩,新年前上载一段视频,借机讨伐责难投废票者。视频中,她以10秒快速时间,连珠弹发念8次“废人投废票”一句,动机耐人寻味。过后,她删除有关证据,但早已被眼明手快的网民下载,并在网络上流传。


新年后,执政党国阵面对巨大公关危机(PR Crisis),譬如热门的“藜麦”课题,以及德高望重富商郭鹤年,遭受巫统鹰派无中生有、指鹿为马抹黑,网络上群情激动。这样一来,一个舆论亲和、民意配合的网络环境,似乎渐行渐远。考虑到大选政治氛围,这或许是正常现象,有待选后弥补裂痕。

从另一个角度看待,网络短片带来教育意义,唤醒人们关注身心健康。新春期间,一位知名企业家维申·拉克雅尼(Vishen Lakhiani),出品饮料解说微电影,指一罐美禄粉的含糖量,竟然高达40%之多,许多人却当作健康必需品,引起广泛注意。


关注日常饮食摄取少糖少盐

随之,生產商雀巢公司(Nestle)澄清,其产品标签正确无误。当100克的美禄粉加入200毫升热水后,含糖量可释稀至6%,并不损害健康,也符合一贯强调的要求,即运动后补充精力。这类视频一石二鸟,提醒人们关注日常饮食摄取,尽量少糖、少盐、远离化学品,追求多样化、均衡和适量营养食物。


结论是,过年过节贺岁视频。除了商业性植入性宣传,难免掺杂政治因素。关键为,网民应谢绝含议程的变质歪曲,坚持基本底线,如鼓励新春温情暖心、散播正能量,别来借题攻击谩骂他人,这等要求,丝毫不能妥协!

 


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